Trước nguy cơ Baemin rời Việt Nam, đội ngũ marketing của baemin từng mạnh cỡ nào?

Trước nguy cơ Baemin rời Việt Nam, đội ngũ marketing của baemin từng mạnh cỡ nào?

298 Lượt xem

Content Writer

Tuấn Cảnh

Không chỉ nổi bật bởi các chiến dịch quy mô lớn, BAEMIN cũng đã thành công tạo nên màu sắc đặc trưng riêng nhờ định hướng xây dựng thương hiệu thông minh. Ngay từ khi mới bước chân vào thị trường, BAEMIN đã khéo léo tiếp cận người tiêu dùng bằng những nội dung bắt trend hài hước, gần gũi, tạo nên hiệu ứng viral làm tăng nhận diện thương hiệu đáng kể.

Thế nhưng, đứng trước nguy cơ Baemin rời Việt Nam thì đội ngũ marketing của Baemin mạnh cỡ nào? Cùng tìm hiểu nhé!

Vũ Hương Thảo – Thủ lĩnh dẫn dắt đội ngũ 50 người

Chúng ta cùng tìm hiểu về vị thủ lĩnh đã lãnh đạo đội ngũ tạo nên cơn sốt thành công của Baemin trong suốt thời gian qua.

Background xịn xò của chị Vũ Hương Thảo

Vũ Hương Thảo còn có biệt danh là Rosy – tên thân mật chỉ dùng để xưng hô với những người thân thiết.

Chị Vũ Hương Thảo ( Rosy ) - Head of Marketing tại Baemin Vietnam
Chị Vũ Hương Thảo ( Rosy ) – Head of Marketing tại Baemin Vietnam

Quá trình học tập

2008 – 2009: Top 20 Performers University Foundation Program tại Taylors College

2010 – 2010: Exchange Program Marketing tại University of Pennsylvania – The Wharton School

2009 – 2011: Bachelors of Commerce • Marketing • First Class Honors tại University of Melbourne

  • 2009 – 2011: Global Exchange Mobility Member, 2010
  • Shanghai 2011 – Global Business Consulting Project: Working in a consulting team to evaluate ANZ’s exachange services in China
  • Melbourne 2011 – Business Consulting Project: Working in a research consulting teasm to recommend Common Wealth’s Asia entrance strategy.

Quá trình làm việc

Jan 2009 – Feb 2012: McCafe Barista cho McDonald’s Corporation tại Melbourne, Australia

Jul 2012 – Jun 2018: Unilever

  • Jul 2012 – Feb 2015: Management Trainee – Marketing cho tập đoàn Unilever tại Việt Nam
  • Mar 2015 – Sep 2015: Regional Assistant Brand Manager cho Comfort thuộc tập đoàn Unilever
  • Sep 2015 – Jun 2016: Brand Manager – Comfort Sensorials
  • Jul 2016 – Jul 2017: Brand Manager – Surf & Premiums
  • Aug 2017 – Jun 2018: Brand Manager – OMO Matic

Jun 2018 – Jul 2019: XLE Group

  • Jun 2018 – Sep 2018: Marketing Director – Sports Skill Academy
  • Oct 2018 – Jul 2019: COO – Sports Skill Academy

 – 

Nov 2022 – Jun 2023: Head of Brand Marketing – Strategy Office Vinamilk Vietnam

Jun 2023 – Present: Head of Brand & Marketing MoMo

Với background xịn xò như vậy thì cũng khá dễ hiểu vì sao chị Vũ Hương Thảo có thể dẫn dắt được team marketing hùng hậu gồm 50 người tại Baemin. Qua đó cũng thể hiện được baemin đầu tư cho hoạt động marketing mạnh như thế nào.

Những thành tựu của Baemin

Bộ nhận diện thương hiệu Baemin

Logo thiết kế cho bộ nhận diện thương hiệu Baemin đều mang phong cách cực kỳ tối giản chỉ bao gồm chữ và nền với font BM Daniel được thiết kế dành riêng cho thị trường Việt Nam. Bộ font này tạo cảm giác cực kỳ mềm mại, đồng thời cũng đạt được những giải thưởng tại RED DOT AWARDS 2021. Tổng thể thì bộ nhận diện thương hiệu này đem lại cảm giác cực kỳ gần gũi, đơn giản và dễ nhớ cho khách hàng. Đặc biệt, linh vật là chú mèo mập lấy cảm hứng từ mèo đi hia trong truyện cổ tích Pháp vào cuối thế kỷ 17 cực kỳ tương thích.

font BM Daniel của Baemin được thiết kế dành riêng cho thị trường Việt Nam
font BM Daniel của Baemin được thiết kế dành riêng cho thị trường Việt Nam

Tông màu chủ đạo

Màu sắc mint được đánh giá là cực kỳ hiện đại nhờ sự dịu mát, thanh lịch và có khả năng “dịu nhiệt”.

Bạn hãy thử tưởng tượng giữa cái nắng rực cháy của Sài Gòn và Hà Nội ở 39 độ C, với những chiếc áo xanh bạc hà có thể “làm mát” cả thành phố.

Đồng phục Baemin

Gu thời trang của Baemin có thể được xem là đỉnh của đỉnh từ áo mưa, mũ bảo hiểm, túi giao hàng giữ nhiệt đến áo khoác bomer đều mang cảm giác cực kỳ trẻ trung và hiện đại so với các đối thủ khác như Grab Food, Shopee Food. Chênh lệch về đẳng cấp thời trang thực sự đến từ thương hiệu giao đồ ăn xuất thân từ xứ sở kim chi – Hàn Quốc.

Đồng phục Baemin
Đồng phục Baemin mang cảm giác cực kỳ trẻ trung và hiện đại

Chiến lược địa lý hóa

Baemin đánh mạnh vào chiến lược đánh chiếm nhỏ lẻ từng cụm dựa trên sở thích khách hàng trên mỗi khu vực địa lý. Qua đó, Baemin đặt mục tiêu “thà đứng nhất một quận, còn hơn là đứng thứ 2 hoặc thứ 3 cả thành phố”. Đây được xem là việc chinh phục cả người mua lẫn người bán trong cùng một khu vực.

Chiến lược này được biết với cái tên “Quán ngon quận mình” cùng thông điệp tập hợp tất cả những quán ngon trong quận và tập trung giao hàng nhanh chóng trong khu vực đó. Baemin cũng đã chọn lựa ra một số quận ở Thành phố Hồ Chí Minh để triển khai chiến lược này và nhắm đến các đối tượng như dân văn phòng, những bạn trẻ Gen-Z yêu thích những trải nghiệm mới.

Chiến lược địa lý hóa của Baemin
Chiến lược địa lý hóa của Baemin

Khéo léo tận dụng KOLs và Influencer Marketing

Tận dụng KOLs và Influencer Marketing cũng là điểm nhấn trong chiến lược marketing của Baemin. Cụ thể là Baemin đã khéo léo trong việc kết hợp cùng Trấn Thành trong TVC “Phụ nữ nên yêu an toàn hay yêu thú vị” trong chiến dịch đầu tiên “Quán ngon quận mình”. Sự kết hợp này đặc biệt đã giúp mang lại nhiều trái ngọt cho Baemin.

Phụ nữ nên yêu an toàn hay yêu thú vị | Trấn Thành x Baemin
Phụ nữ nên yêu an toàn hay yêu thú vị | Trấn Thành x Baemin

Baemin đã thể hiện những lời mời hóm hỉnh, súc tích, ngắn gọn và đậm chất địa phương trên các phương tiện quảng cáo ngoài trời (OOH) như

  • Gò Vấp anh thuộc lòng, em bằng lòng anh giao
  • Hoàn Kiếm anh biết rõ, nhà trong ngõ anh vẫn giao

Chiến lược Music Marketing

Đây là sự kết hợp hoàn hảo của bộ ba Amee x Karik x Baemin qua MV Em Bé thu hút được 55 triệu lượt xem và gần 5 ngàn bình luận trên nền tảng Youtube.

Sự kết hợp hoàn hảo của bộ ba Amee x Karik x Baemin qua MV Em Bé

Kết Luận

Tuy đã tạo được hiệu ứng truyền thông cực mạnh từ lúc ra mắt, sau khi chị Vũ Hương Thảo rời khỏi thì Baemin lại mắc phải một số lỗi trong mô hình 4P Marketing dẫn đến sự giảm sút như thời điểm hiện tại và cũng là bằng chứng sống cho câu nói mà các bạn marketer trẻ hay nói “Làm Marketing giỏi nhưng chiếc lược kinh doanh không tốt thì cuối cùng vẫn flop như thường”. Theo dõi Marketer Gen-Z để cập nhật thêm nhiều thông tin thú vị và hữu ích.

Tag:

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *